El importante rol de los expertos en las agencias SEO
Si bien en múltiples ocasiones te hemos hablado sobre el SEO y su importancia, para implementar una estrategia de éxito necesitas la orientación y trabajo de especialistas calificados que estén siempre al tanto de las últimas tendencias y cuál aplicar en cada caso específico.
Y es que, si bien parece un trabajo muy fácil, una buena agencia digital encargada del posicionamiento SEO de una web debe tomar en cuenta otros factores importantes que incluyen desde la arquitectura del sitio web, enlaces rotos, errores del sitemap, velocidad de carga entre otros más.
Evolución del SEO hasta el día de hoy
No temas a los cambios, recuerda que lo que no se mueve, se pierde. Las funciones de búsqueda se encuentran en constante evolución para mostrar contenido relevante para los usuarios.
Por ejemplo, ahora más del 50% del tráfico proviene desde dispositivos móviles, por lo que Google se ha adaptado al integrar AMP entre otras mejoras. Así que sin más, estas son las grandes innovaciones que el SEO ha presentado:
Optimización de páginas
Cuando se optimizaba una página en tiempos anteriores, los encargados de SEO buscaban de 2 a 5 palabras clave o keywords por página y optimizaban los elementos principales (título, meta descripción, cabezales o headings, contenido en el cuerpo de la página y demás) usando estas 5 keywords o palabras clave.
Actualmente, con los avances en búsqueda semántica y aprendizaje de computadoras, una página puede estar presente en los resultados de búsqueda por muchas palabras claves relacionadas, no sólo las palabras clave para las cuales fue optimizada.
Esta es una mejor forma de hacer esta labor, pues tener contenido que cumpla las necesidades de los usuarios, lo que estos están buscando (más que ser la página que más coincida en determinado número de palabras) es una mejor experiencia.
Los expertos en SEO actuales deberán tener un sólido entendimiento de no sólo creación de contenido, sino también de promoción del mismo. Antes se trataba sólo de optimizar landing pagesbasadas en el volume de búsqueda, pero el SEO hoy en día es una mezcla de optimizar el contenido existente y amplificar nuevo contenido que cubra las necesidades del usuario final para reforzar tu marca y capturar las señales sociales y ligas que la hagan quedar más alta en los resultados de búsqueda.
Dispositivos
Anteriormente la optimización se realizaba para los desktops porque eran el dispositivo primario usado para explorar la web.
Hoy en día, los dispositivos móviles se han convertido en la forma en que la gente consume contenido.
Aunque los desktops todavía son relevantes, el consumo de los medios digitales en dispositivos móviles ha subido de forma imparable en los pasados años y continuará creciendo.
De acuerdo a comScore, los dispositivos móviles son usados durante 65% del tiempo de consumo de medios digitales.
Adicionalmente, en 2015, los móviles oficialmente sobrepasaron a los desktops en términos de búsquedas en Google, al menos en Estados Unidos y otros países con gran penetración de Internet. Por ello, los expertos en SEO deben enfocarse en optimizar para la experiencia móvil, particularmente las apps, así como asegurarse que las páginas móviles carguen en dos segundos.
Local
Google ha cambiado sus resultados locales muchas veces durante los pasados años. En los anteriores tiempos del SEO, era fácil que algunos usaran técnicas para meter spam en esas listas incorporando palabras en el nombre del negocio, buscando ligas de directorios que usaban algo de spam, moviendo la ubicación exacta del negocio y demás.
Actualmente, lo local depende de las reviews o críticas positivas (gracias a la actualización Pigeon) más que de señales tradicionales como relevancia y el contenido de las páginas.
Social
Antes de Facebook, Twitter y otras redes sociales, los social ocurría vía email y mensajería instantánea, lugares que estaban fuera del alcance de las campañas SEO.
Hoy en día, lo social está en todas partes y los expertos en marketing digital que descuidan este canal lo hacen bajo su propio riesgo. Social Media y SEO deben trabajarse mano a mano para incrementar la exposición de la marca, conectar los negocios con su audiencia y generar interacción con los consumidores.
Ligas
Las ligas siempre han sido un factor significativo en determinar la posición en los resultados de los motores de búsqueda, pero generar u obtener ligas es una disciplina que ha cambiado mucho a través de los años.
Anteriormente, se trataba de la cantidad de las ligas: entre más ligas había a tu sitio, mejor posicionado estaba en los resultados. También pesaba el texto que contenía esa liga, pues eso podía ayudar a un sitio a estar más arriba con las palabras que estuvieran mencionadas en ella.
Era fácil obtener ligas de sitios de cuestionable reputación y muchos expertos en SEO buscaban ligas con textos relevantes a través de intercambios de ligas, peticiones directas y comprándolos. Hoy en día no sólo es cantidad, también es calidad.
Las ligas de sitios con autoridad en su tema y sitios relevantes a tu sitio tienen más peso, y las ligas de sitios tramposos se descuentan (en el mejor de los casos) o son penalizados (en el peor).
Además, los motores de búsqueda buscan un perfil “natural” de ligas con una mezcla de ligas de todos tipos: follow y nofollow, con textos relevantes y textos pedidos por las marcas y demás.
Los encargados de SEO de hoy deben enfocarse en crear contenido de alta calidad y buscar ligas relevantes que den valor a los usuarios. También deben monitorear las ligas de cualquier sitio ‘tóxico’ y remover las que tienen baja calidad para mantener un perfil saludable.
SEO técnico
Este tema no ha cambiado mucho en los últimos años, pues los principios básicos de las auditorías técnicas aún aplican.
Sin embargo, los encargados de SEO deben asegurarse que los sitios de sus clientes están construidos en una forma amigable y carguen tan rápido como sea posible.